كشفت شركة كوكا كولا “Coca-Cola” عن منصتها العالمية الجديدة “Real Magic”، التي تدعو من خلالها إلى الاحتفال باللحظات من الحياة اليومية البسيطة التي تجمعنا.
وقالت الشركة في بلاغ صادر عنها إنها تبصم من خلال شعارها الجديد على التزامها الشهير المنطوي على توحيد الأفراد فيما بينهم بشكل يومي ، والاستمتاع أكثر من أي وقت مضى باللحظات التي تجمعنا، حيث تم استنباط “Real Magic” من مختلف الأحداث التي عاشها العالم نتيجة الأزمة الصحية المرتبطة بفيروس كورونا المستجد.
البلاغ أضاف أنه بعد عمل دام لمدة سنة ونصف في ظروف استثنائية، تم إحداث منصة “Real Magic” نتيجة الخروج بعصارة العديد من الدروس المستخلصة والاستنتاجات المكتسبة، والتأكيد على أنه يمكننا الاستمتاع بعالم سحري في أبسط اللحظات التي تؤثت معيشنا اليومي ، وتحويلها إلى لحظات استثنائية.
ونقل البلاغ عن مدير التسويق داخل شركة “Coca-Cola” مانولو آرويو، قوله إنه :”لا يخفى على الجميع أن “Coca-Cola” تمزج بين الثنائيات لكونها علامة تجمع بين البساطة والشهرة، أصلية لكن بطابع سري، كما أنها علامة متجذرة في الواقع ولكنها تحمل متذوقيها إلى عالم سحري بامتياز”.
وأضاف أن “العلامة من خلال “Real Magic” تؤكد أن التناقضات تضفي على عالمنا بريقا من التشويق والمتعة، وتعطينا فرصة خلق فضاء يمكن مشاركته مع الأبطال الخارقين وعيش تجارب مذهلة ولحظات رائعة تظل راسخة في الأذهان .. كل ما سبق ذكره يشكل جوهر مشروب “Coca-Cola” المميز بطعمه الفريد الذي لا يوصف ولمسته الساحرة المميزة”.
ومنذ سنة 2016، يضيف البلاغ، تم الحفاظ على الشعار المعتمد نفسه من لدن علامة “كوكا-كولا”، لكن وبعد هذه المدة، ترغب الشركة في اعتماد شعار وهوية بصرية جديدة الذي سيصاحب إعادة تحديث المنصة .
وحسب البلاغ فالشعار الجديد يستند على الشكل الأيقوني للعلامة التجارية، في حين يحتضن القنينة الشهيرة للاحتفال بلحظات سحرية استثنائية بتوقيع “كوكا-كولا”، حيث يجسد “العناق” الوعد الذي قطعته العلامة على نفسها منذ سنوات طويلة في الجمع بين الأفراد.
وتعاملت Coca-Cola مع فنانين ومصورين ورسامين يؤمنون بشعار “الحضن” الجديد، من أجل بث النفس والحياة في منصتها الجديدة “Real Magic”، على اعتبار أن كل واحد من بين هؤلاء الفنانين سيعبر بطريقته الخاصة وبدون أي فلتر، عن لحظات السحر اليومي سواء بشكل فردي أو جماعي، وتقديم لحظات سحرية يومية تتميز بالشمولية، ويجري في هذا العمل التعاون من كل من ويدن + كينيدي لندن، KnownUnknown، وكينيون ويستون .
وفي هذا الصدد، أضاف آرويو: أنه “لا يمكن حصر “Real Magic” في كونها مجرد شعار أو حملة لن تتكرر، بل العكس تماما، فهي فلسفة تجارية واقتناع طويل الأمد سوف يستمر في توجيه التسويق والتواصل للعلامة التجارية خلال المستقبل”.
وحسب البلاغ فإن الانطلاقة الرسمية لـ”Real Magic” ستكون في إطار حملة تحت اسم “كوكا- كولا هي لي تقربنا”، كما تم ابتداء من يوم 8 أكتوبر بث الفيلم الإشهاري على مختلف القنوات في المغرب، ومن خلاله تم حمل المشاهدين في العالم الفريد لألعاب الفيديو الذي يمزج بين العالمين الحقيقي والافتراضي، حيث يكمن الجمال الإبداعي للفيلم الإشهاري في كونه يجيب على سؤال “ماذا لو كان بوسع “Coca-Cola” وضع جسر لربط الطريق بين العوالم التي يفترض أن تكون مفصولة؟ “.
وعرف الفيلم الإشهاري مشاركة ثلاثة فنانين عالميين هم: منسق الأغاني ألان والكر، لاعبة كرة السلة الأمريكية أريال باورس من فريق “Team Liquid” للرياضات الإلكترونية، وأفيراج جوناس.
وبغرض إخراج حملة “كوكا-كولا هي لي تقربنا” على أرض الواقع، تعاملت “Coca-Cola” مع وكالة الإعلانات “BETC Worldwide”، إلى جانب المخرج العالمي الشهير دانييل وولف، فيما تولت شركة الإنتاج “Mathematic production” الخبيرة في مجال التحريك الرقمي كل ما له علاقة بالعالم الافتراضي.
الحملة ستعرف تنظيم العديد من الأحداث المميزة، فضلا عن مخطط عمل على المستوى الرقمي واللوحات الإشهارية.
وسيشارك ابتداء من اليوم زبناء “Coca-Cola” ببعض الدول المحددة في عملية البحث عن شفرة سرية والفوز بالعديد من الجوائز . وفي إطار جلسات لعب مباشرة اعتمادا على خدمة البث المباشر التفاعلية (BPS)، سيتم إخفاء ما مجموعه 25 رمزا سريا، وستتمثل مهمة اللاعبين في فك شفرات الرموز برفقة المعجبين والمتفرجين، وسيحصل الفائزون على العديد من الجوائز.
ونقل البلاغ عن آرويو قوله: “الغرض من منصة “Real Magic” هو إحداث فضاء فريد وذو لمسة شخصية، فيما تم تصميم حملة “كوكا-كولا لي تقربنا” مع ومن أجل أفراد مجتمع يبحثون عن شيء مختلف عما يجدونه عادة في مشروب “Coca-Cola”. وخلال مرحلة تطوير هذه الحملة، عملنا جنبا إلى جنب أفضل المبدعين واللاعبين المشهورين وغيرهم، بغية خلق واقع مختلف عن كل ما عرفناه حتى الآن. والنتيجة التي وصلنا إليها إلى حدود اليوم في غاية الروعة”.
